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内蒙古电视台“风情独具 魅力无限”

时间:2022-01-18 10:02 来源:未知   点击:

  专家认为,目前省级虽然初步形成了频道品牌建设的理念,但往往还停留在对于品牌栏目的打造上,缺乏整体的品牌构建意识。对于频道品牌化建设而言,除了频道打造之外,还有许多工作要做。

  内蒙古汉语卫视也是如此,这几年同样也在上下的苦苦求索中一路坎坷,风雨兼程。我们也曾尝试走过精品上星的大综合之路,走过面向全国和世界的为人民服务之路,走过四集连播电视剧的娱乐休闲之路,但效果总是不能尽如人意。固守本地不行,进军全国也不行。我们曾把全台的品牌栏目《今日观察》、《法制专线》、《百姓热线》等拿到汉语卫视播出,曾把《全民开讲》当作主打栏目每天在汉语卫视晚上的黄金时段播出,曾把购进的《娱乐任我行》作为综艺主打节目进行重点播出,效果都一般。经过反复论证,2005年,内蒙古汉语卫视明确提出的“风情独具,魅力无限”这一特色定位和风格追求,就是要解决以上困惑,就是要构建与频道定位相符合特色频道模式,就是要努力把汉语卫视打造成为展示民族风情的魅力频道,就是要在品牌栏目打造的基础上,努力把汉语卫视尽快打造成品牌频道。

  为了把汉语卫视打造成品牌频道,为了解决过去存在的目标观众定位模糊、频道定位缺乏异质性和独家品牌意识以及频道定位与节目构成之间名不符实等问题,我们把《全民开讲》、《谈天说地》、《开心妙管家》、《今日观察》、《法制专线》等栏目从汉语卫视撤下来,以《蔚蓝的故乡》和《经典纪实》取而代之。我们还撤掉了购进节目《娱乐任我行》,播出了富有特色,并与频道定位完全相符的《魅力中国》节目。为了扩大频道影响,汉语卫视还重点播出了内蒙古的草原文化节、昭君文化节、乌兰牧骑艺术节、草原赛马节、草原文化论坛等一批富有地域和民族魅力的晚会及重大活动,取得了良好的社会效果。

  作为频道的无形资产,品牌就是高质量、高附加值和更大的效益空间。在加强品牌化建设方面,我台已制定了相关规划,明确提出了以下工作目标:尽快把汉语卫视打造成品牌频道,其中,频道的两到三个栏目成为品牌栏目。目前,从媒体联手,立体炒作,网上先行,合作多赢的思路出发,《北国纪事》节目与人民网互动,扩大了影响,提升了收视。下一步,汉语卫视将与国内最具影响力的搜狐网站全面合作,重点推介频道和栏目,重点推介频道的各种大型活动,全方位提高汉语卫视的社会影响力和公信力。今后,我们将采取切实有效的措施,不断强化频道的品牌建设理念,强化整体构建意识,在全力打造精品栏目的同时,还要积极开展频道的自宣推广营销活动,积极开发相关衍生产品,从而不断提高频道的核心竞争力和整体影响力。

  过去,电视人走过了一条粗放式经营的历史之路。由于没有更多地重视和把握各种细节,萝卜快了不洗泥,所以致使节目的感染力不强,管理水平不高,整体的竞争力较差。不积小溪,无以成江海。现在,精细化管理的时代已经到来。例如,汪中求所著的《细节决定成败》一书供不应求,中央电视台的《东方时空·时空连线》栏目就以“细节、现场、观点”为定位词等等。从中我们不难悟出这样一个道理:在专业化和同质化的大趋势之下,在制定了科学的战略决策之后,“拼细节”至关重要。因为,精细化管理水平高低,决定竞争的成败。

  今年以来,我台在汉语卫视的所有运作环节狠抓精细化管理,已初见成效。鄂尔多斯市的一位观众来信说:“ 6月18日之后的重新改版,给人以大台风范与气势——强化了四档新闻,发挥了优势,精致了以“蔚蓝的故乡”为主要内容的专栏节目,整合了电视剧等艺术类节目的规范性播出。这是一次大策划、大手笔的整体构思与安排,给人以规范化与整合力的印象。以巴特尔、腾格尔等蒙古族美好吉祥的名字组合而成的内蒙古电视台自我形象宣传片,柔美、隽永、婉约、亲和,体现了以人为本的人文关怀与地域特色的个性化风格。”

  不同的地域有不同的文化特征,频道识别系统的文化价值着重强调的就是文化的独特性和差异性。内蒙古汉语卫视应该根据频道定位和核心受众对象来确定自己的特色文化认同诉求。按照以上原则,我们在建立和完善内蒙古汉语卫视的频道识别系统上,采取请进来,走出去多种办法,旁征博引,精心策划,用心管理,细微操作,做了大量的工作。例如,新近设计播出的内蒙古电视台标识 代替了过去的三只百灵鸟图形,更加突出了台标的民族、地域特点和现代气息。新台标由“内蒙”的大写拼音声母“N”和“M”两词连笔,共用图形,并加电视的英文缩写“TV”组合而成。其中, 组成的标识图形纵看是山川,横看是奔腾不息的河流,它也是一个个绵延的蒙古包,又好似奔驰骏马飘动的马鬃, 在汉语拼音与英文字母的串联组合上打破了时空的限制,寓意深远,富有个性,易于识别。

  目前,我们已经或正在投入的工作有:制作播出电视台的形象片和自宣片、台标演绎片、汉语卫视频道形象片和自宣片等。为了便于识别,重塑自我,突出个性,《蔚蓝的故乡》大型系列栏目统一制作了大片头,统一了各所属节目的播出风格和色调,统一了字幕播出规格等,收到了良好的收视效果。

  编排是电视节目由制作转入播承上启下的关键环节,它是一门艺术,是对电视节目的二度创作。电视节目编排质量的高低,直接影响着频道的收视率的高低。编排出效益的观点,得到了越来越多的同行的认可。

  过去,我们在播出电视剧时,由于电视剧在购进时长短不一,所以对整体节目的准时播出影响很大,观众常常有意见,影响了频道的忠诚度和满意度。在今年6月18日的调整中,汉语卫视提前了《合家欢》剧场的播出时间,把它放到了晚间黄金时段的19:45播出,播出剧目基本上选择了首轮上星剧,每晚三集连播。特别是为了适应观众需求,使电视剧更加精炼好看,台里还抽专人对原来长短不一的电视剧进行了精心编辑,统一长度,这样在不影响剧情发展的基础上,既规范了播出,又节省了观众的收看时间,两全其美,所以观众反映良好。现在,《合家欢》剧场的平均收视率有明显提高,由原来的1.9%增加到了3.9%,提高了一倍。

  过去,大型系列栏目《蔚蓝的故乡》在20:00播出,容易被其它卫视频道的黄金剧冲淡收视,为了使《蔚蓝的故乡》真正成为汉语卫视的主打品牌栏目,我们把它安排到每天的22:30进行首播。因为这个时间是晚间第一黄金时间之后的第二个黄金时间,适合人们的晚间的第二轮黄金收视,并特别适合许多文化层次较高人士的收视口味,所以调整后的《蔚蓝的故乡》的收视率明显提高。从AC尼尔森的收视数据分析,现在《蔚蓝的故乡》的观众结构有所变化,吸引了高学历、高收入的中年观众群,这一群体的消费能力较强。同时,在这个栏目前后播出的广告,尽管播出频次少,但成本降低,效益明显增加。

  从现在内蒙古汉语卫视晚间节目的播出情况看,从19:45开始的三集黄金剧连播,到22:00《晚间报道》,再到22:30主打品牌《蔚蓝的故乡》,加上23:30《经典纪实》的播出,我们从总体编排上一气呵成,高潮宕起,进而打造了这一属于自己频道新的黄金时段。从AC尼尔森的收视数据分析,在节目调整后观众流入较多,在每天的18:00后观众群逐渐上升,到了电视剧播出时段,观众群趋于稳定,3%的收视率一直保持到22:00之后。与调整前相比,调整后的内蒙古汉语卫视吸引了高学历有较高消费能力人群,其中,高中以上文化程度的观众群流入较多,小学文化程度的观众群也有所增加。例如,在呼和浩特市,调整后的内蒙古汉语卫视已属强势媒体,在众多上星节目中排名第十,收视表现超过安徽卫视,逐步接近湖南卫视。从广告效益上看,现在内蒙古汉语卫视的广告性价比好于湖南卫视,在广告播出频次减少的情况下,千人成本和点成本均有所减少,而传播效果已有明显增强。所以说,什么是黄金时段?它不是等来的,而是靠自己的辛勤打造而来。只要打造好了,非黄金时段也可以变成黄金时段。

  人们说,形象就是生产力。所以,我们不断强化频道节目的包装自宣工作,效果显著。我们抽专人把频道自宣和导视分出十几个固定时段,有计划地进行插卡式自宣导视,分段预告,常换常新。我们把频道自宣、栏目自宣、电视剧自宣、大型活动自宣、广告自宣相结合,并在各地面频道对汉语卫视频道的重点节目播出进行及时炒作,这样就初步形成了多层次、立体式、网格化的自宣导视格局。在《蔚蓝的故乡》的炒作上,我们重点栏目重点对待,汉语卫视频道每天都有这个栏目播出内容的简要介绍,《蔚蓝的故乡》每天播出的节目都有明天节目的播出内容自宣,这样使频道与栏目突出了主打品牌,突出了相互关联,突出了整体效果。

  收视率作为客观评价指标的核心要素,在节目综合评价中占有重要地位。作为特定时段内收看某一频道节目的观众数占电视观众总数的比率,收视率反映的是特定时段内稳定收看某一频道节目的观众规模。高收视率,意味着高效益和高附加值。为了真实反映内蒙古汉语卫视在区内外的收视率情况,我台加大加大资金投入,同时购买了央视索福瑞和AC尼尔森两套收视率数据,并派专人进行数据分析和比较。

  在此基础上,为了全面提高节目质量,不断增强市场竞争能力,我台制定出台了《节目质量综合评估暂行办法》。这个办法使收视率与满意度评价加结合,更加公正和科学。其中,由台内领导和专家及各盟市同行共同组成的满意度评价委员会,定期对节目进行打分评估。在《节目质量综合评估暂行办法》中,我台首次推出“黄牌警告”和“末位淘汰”制度,对连续三个月排在末两位的栏目给予黄牌警告,将把连续六个月排在末两位的栏目淘汰出局。淘汰出局栏目的制片人,在一年之内不允许竞争其他栏目的制片人。

  制度建设水平的高低,决定频道管理水平的高低。所以,我台先后制定和实施了《内蒙古汉语卫视工作委员会职责任务和工作规程》、《内蒙古汉语卫视日常工作流程》、《内蒙古汉语卫视节目调整方案》、《内蒙古汉语卫视重点栏目选题策划和播前评审制度》等一系列行之有效的规章制度和频道及节目运作方案,从而有力地保证了各项工作的顺利开展。现场直播开奖结果查询